新風(fēng)空調(diào)成大健康產(chǎn)業(yè)重要組成部分
早在2016年，中共中央、國務(wù)院出臺的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，明確指出未來15年是大健康時(shí)代。
綱要中把“人民健康”提高到“民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志”。新風(fēng)空調(diào)作為健康產(chǎn)業(yè)的重要組成，不僅為空調(diào)行業(yè)開辟了新賽道，也必將發(fā)揮它應(yīng)有的作用。
公開數(shù)據(jù)顯示，成人每天呼吸2萬多次，嬰幼兒每分鐘呼吸幾十次，呼吸是人生之大事。不論是成年人還是嬰幼兒，都需要健康的生活環(huán)境，注重呼吸健康是現(xiàn)今的重中之重 。
但是霧霾、病菌、裝修等各類被污染過的空氣充斥著我們的生活，現(xiàn)代人想要潔凈呼吸似乎不太容易。
從實(shí)際操作來看，霧霾的改善，需要投入大量的人力、物力、財(cái)力，效果一時(shí)還難以體現(xiàn)，短時(shí)間難以解決。對比之下，小環(huán)境的健康呼吸相對較易解決。面對各種空氣污染，嚴(yán)重影響生活品質(zhì)，新風(fēng)空調(diào)則成了不二選擇。筆者通過使用體驗(yàn)多款新風(fēng)空調(diào)發(fā)現(xiàn)，新風(fēng)空調(diào)除了能有效改善空氣質(zhì)量，新風(fēng)空調(diào)更多扮演的是默默無聞的守護(hù)者，為我們每個人的呼吸環(huán)境健康保駕護(hù)航。
古人說‘上工治未病，不治已病’，也就是要采取相應(yīng)措施，讓人不發(fā)病或者得了小病別發(fā)展為大病。新風(fēng)空調(diào)作為一個健康產(chǎn)品，如果不能夠較好地把控室內(nèi)空氣質(zhì)量，潔凈健康的呼吸就真的成了難事。
大健康時(shí)代下 新風(fēng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)四大趨勢
筆者發(fā)現(xiàn)，我國已經(jīng)有不少家電等企業(yè)在大健康領(lǐng)域深耕多年，包括海信、格力、美的、TCL、小米、COLMO、EBC英寶純和卡薩帝等品牌早就已經(jīng)開始積極響應(yīng)國家大健康時(shí)代方針，推出過多款新風(fēng)空調(diào)。其中，海信空調(diào)一直在擴(kuò)大自己的新風(fēng)產(chǎn)品線，比如今年新出的春風(fēng)系列，就是新風(fēng)產(chǎn)品加上柔風(fēng)凈化功能的產(chǎn)品。
此外，海信空調(diào)也在積極布局智能化發(fā)展。比如海信像新風(fēng)掛機(jī)X910配備紅感探頭，X800支持AI一鍵調(diào)節(jié)，這些都是海信空調(diào)在智能化道路上探索中的產(chǎn)物，后續(xù)海信空調(diào)可能推出新的智能新風(fēng)產(chǎn)品。
自2020年以來，新風(fēng)空調(diào)便成為行業(yè)熱門話題，加上3、4月份北方沙塵天氣頻發(fā)，消費(fèi)者對于空氣凈化的需求再次爆發(fā)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比即將突破1%，線下新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比已突破5%。伴隨企業(yè)大量新風(fēng)新品的上市，新風(fēng)產(chǎn)品很可能成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)改革升級的關(guān)鍵之一。
在筆者看來，健康家電的概念目前已經(jīng)充分滲透進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)意識之中，成為新的消費(fèi)剛需。新風(fēng)空調(diào)發(fā)展形勢良好，產(chǎn)品出了有可以改進(jìn)之處，其發(fā)展速度可觀，市場前景光明。未來在更多品牌加入新風(fēng)空調(diào)陣營后，也會出現(xiàn)更多更好的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。
新風(fēng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)四大趨勢
經(jīng)常開窗通風(fēng)換氣，能保證室內(nèi)空氣清新，從而抑制病毒、細(xì)菌等污染物傳播，有利于健康。但是從霧霾到沙塵，當(dāng)前室外環(huán)境質(zhì)量并不讓人放心。要想獲得健康的空氣環(huán)境，引入經(jīng)過過濾的“新風(fēng)”則是最佳選擇，新風(fēng)空調(diào)由此也成為越來越多消費(fèi)者的選擇。
乘著健康家電的熱潮，新風(fēng)空調(diào)市場規(guī)模呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的增長，產(chǎn)業(yè)可期，但仍存在可以改進(jìn)的地方。
新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展可期，產(chǎn)品方面還有提升空間。比如，新風(fēng)量標(biāo)準(zhǔn)需得到統(tǒng)一，產(chǎn)品售價(jià)高昂不親民，對消費(fèi)者教育不足等。新風(fēng)量作為新風(fēng)空調(diào)的主要參數(shù)，最直觀的反映出空調(diào)的“新風(fēng)”能力，然而市面上多數(shù)產(chǎn)品對此參數(shù)沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，新風(fēng)功能概念宣傳比較模糊，使消費(fèi)者不能直觀的了解產(chǎn)品的優(yōu)勢。
大健康時(shí)代下 新風(fēng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)四大趨勢
作為高端產(chǎn)品進(jìn)入市場，新風(fēng)空調(diào)目前的均價(jià)比普通空調(diào)高近2.5倍，過高的價(jià)格門檻影響新風(fēng)空調(diào)打開市場。新風(fēng)空調(diào)雖好，但主打新風(fēng)空調(diào)的品牌并不多，僅有海信、格力、小米等品牌在進(jìn)行市場宣傳，需要有更多的企業(yè)發(fā)力，才能更好地推廣這個新興品類。
新風(fēng)空調(diào)集新風(fēng)、凈化等多種功能為一體，滿足了消費(fèi)者舒適和健康兩大需求指標(biāo)，迎合了人們對智慧家居的設(shè)想，更是為空調(diào)行業(yè)構(gòu)建了未來的發(fā)展方向。在筆者看來，從產(chǎn)品熱度到技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，新風(fēng)空調(diào)行業(yè)將呈現(xiàn)四大趨勢。
首先，在大健康消費(fèi)需求的驅(qū)使下，新風(fēng)將成為未來空調(diào)的標(biāo)配，且價(jià)格有短期急速下行的空間可能性。
其次，目前，節(jié)能空調(diào)仍是市場主流，新風(fēng)空調(diào)和傳統(tǒng)新風(fēng)機(jī)市場占比不大，短期難以形成強(qiáng)對抗關(guān)系。從銷售方面來看，新風(fēng)空調(diào)或能成為拉動空調(diào)銷量的核心要素，并在一線市場加速擴(kuò)張。
再次，在頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下，新風(fēng)和凈化將進(jìn)一步融合，具備橫向打通多產(chǎn)業(yè)能力的品牌將會走在新風(fēng)賽道前沿。
最后，隨著新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品的不斷普及，將引發(fā)消費(fèi)者對新風(fēng)產(chǎn)品在家裝等方面的新需求，在技術(shù)上它將有進(jìn)一步提升。
近年來，不少人認(rèn)為空調(diào)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入發(fā)展低速期：傳統(tǒng)市場剛性需求不足、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，加上去年遭遇疫情沖擊和原材料價(jià)格上漲，都成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的負(fù)累。但在筆者看來，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)下行并非真正需求低迷，主要原因還是在于內(nèi)部缺乏內(nèi)生性增長動能，以及市場轉(zhuǎn)型升級等問題。圍繞用戶健康需求的變化，不少上升地?cái)?shù)據(jù)可以看出，“新風(fēng)”這一方向已進(jìn)化為整個產(chǎn)業(yè)升級的通道。隨著健康觀念的逐步普及，新風(fēng)空調(diào)的創(chuàng)新基因?qū)⑼苿涌照{(diào)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)，也會讓新風(fēng)空調(diào)的健康發(fā)展賦能。